广告衫给市场传递的远远不能只是商业性的价值，同时也在传递着贴近顾客生活细节的价值体系。说到广告衫的设计，有主动设计与被动设计之分。主动设计主要用于生产商品衫，设计师不受任何限制地发挥主观创意，也就是说任何东西都可以是灵感的源泉。被动设计主要是指用作广告的，旅游、纪念等的创意设计，要受到一定的限制，旨在达到某种意图。