制服是企业的名片”——人们可以根据企业员工制服所塑造出的艺术形象，判断出该企业的性质、经济实力、营销理念、文化品位、企业精神等多方面的物质和精神文化内涵。制服在企业形象策划中的重要作用，正日益受到企业家及设计界人士的关注。

　　 翻开许多公司的CIS手册，我们可以看到非常丰富的各类项目。大到整栋建筑的装饰，小到一支笔上的设计，可谓细致入微；但遗憾的是，作为企业形象重头戏的制服设计，在这些CIS手册里往往被忽视了；即使有一些涉及，也多是限于将企业的标准色、标志等简单地组合于西服、T恤或领带上，基本无款式可言。而我们知道，制服是一种行业化和个性化很强的服装，它要求的不仅是颜色的区别，而且在造型的多元化、功能化上也都有着严格的要求。举个例子，A、B两家公司使用了同样一种颜色作为企业标识色，而企业服装也都定位为西服，那么我们的策划设计者不可以只是将标徽改动一下了事，而要考虑到两个企业各自不同的行业特征经营特点——A企业是从事旅游业的，那么西服就要设计为宽松、休闲一些的款式，造型要趋近流行，以显示该行业的活力和轻松氛围；而B企业是一家保险公司，则西服要采用比较经典和正规的造型，表达出专业化和严谨化的行业精神。这样，同样的色调，通过外部线条的处理，就使两个企业区分开来，形成自己的特色和风格，企业形象更加鲜明化和专业化。

　　 当然，要在CIS中包括一套完整、科学的制服设计方案是比较困难的，因为现在许多CIS方案是由平面设计师来完成，而一个优秀的平面设计师则未必通晓服装的设计；相同的道理，一位服装设计师同样未必熟悉企业CIS的策划和运作，往往只考虑到服装的美观性，而忽视了整个企业营销或管理中的许多复杂因素；所以，在整个企业形象策划中，制服形象这一重要环节便被放置于一个真空地带，由此造成了很多企业制服雷同，缺乏个性，与整体CI脱节的现象。

　　 由此可见，制服企业应当加强在企业形象策划方面的建设，在与客户的洽谈中，必须让客户感觉到我们不但懂服装，而且在企业的整体CI形象策划方面也是行家里手，这样才能将制服企业与普通的服装企业之间的不同之处体现出来，也就是说，我们不仅仅是生产“服装”，而是开发生产“制服”的专业型制服企业。这一方面如果做好了，将能够增强对客户的吸引力，提升客户的对企业的认同感和信任感，形成制服企业的竞争优势。

　　 后记：随着制服市场需求的扩大，制服企业如雨后春笋般崛起，形成了激烈的市场竞争局面。如何在其中创造出自己的竞争优势，是每个制服企业都关心的问题。作为一家为制服企业提供全面配套服务的专业化公司，深圳市比腾制服设计有限公司希望将自己的一些心得体会与广大制服企业进行交流、切磋，抛砖引玉，共同探讨制服企业的发展策略。